- Planification claire de son contenu dans le temps et selon les activités de son entreprise
- Planification claire de son contenu dans le temps et selon les activités de son entreprise aux ressources nécessaires
- Vue d’ensemble sur tous les médias
La démonstration de votre expertise est au coeur de votre promotion. Le maketing par contenu s’alimente avec le savoir-faire de votre entreprise dans l’objectif d’attirer des clients potentiels avec des réponses à leurs problèmes. Une idée peut avoir plusieurs formes et le contenu partagé est efficace s’il s’adapte au format qu’un client potentiel aime consommer. Un exemple, cet article fera l’objet d’une courte présentation dans un webinaire. Le marketing par contenu est efficace si l’on tient le rythme et que l’on est constant. L’effort doit être soutenu pour apporter des résultats.
Votre objectif principal est de fournir du contenu alléchant qui conduira les clients potentiels vers votre entreprise et qui encouragera ceux-ci à partager dans leurs médias sociaux.
Comment créer un calendrier éditorial efficace ?
1. Son format et ses thèmes
Qu’il soit installé sur un grand mur dans votre entreprise, installé dans Google Calendar ou encore dans un fichier Excel, votre calendrier éditorial doit être facilement éditable, facile de maintien et facile de consultation pour toutes les personnes impliquées. Ma préférence est de le monter dans Google Docs et partager avec les personnes impliquées. En pensant à vos thèmes, montez votre thésaurus.
2. La période
Planifiez votre contenu de 2 à 6 mois d’avance. Vous pouvez choisir un thème pour une semaine ou pour un mois. Pensez à votre processus d’achat et fiez vous à vos buyers personnas. Votre contenu doit répondre aux problématiques de vos clients potentiels. Ma préférence est 4 cycles de 3 mois. Selon votre industrie, choisissez les jours où c’est préférable de publier.
3. Les formats de publication
Voici quelques idées de formats :
- Blog
- Posts sur les médias sociaux
- Présentations Slide Share
- eBook
- Vidéo
- Podcast
- Infographique
- Articles dans infolettre
- Webinaire
Dans votre calendrier éditorial, écrivez à l’avance vos posts pour les médias sociaux. Lorsque vous briefez pour la création de contenu, pensez à fournir votre thésaurus pour vos mots-clés pour votre SEO ainsi que vos hashtags.
4. Qui s’occupe de quoi ?
Vous avez vos thèmes, quand ils seront publiés, les formats de publication, pensez à qui fera le contenu et à leur donner assez de temps pour le réaliser.
5. Où publier ?
Sur vos médias sociaux bien entendu, mais aussi dans les sites de soumissions de eBooks, Podcasts, vidéos, infographiques, etc. Naturellement, vos articles doivent être soumis dans les différents sites. Il est bon d’avoir une liste où publier ses liens comme Digg, StumbleUpon, Reddit et autres.
Finalement, pensez à vos instruments de mesure et quels seront vos indicateurs de performance.
