2019 : Imaginez les possibilités
L’année 2018 a été riche en changements en marketing interactif. Un des changements qui a sans doute eu le plus d’impact a été celui fait par Google avec sa refonte de Google AdWords et autres plateformes de publicités de Google et qui devenu Google Ads. L’intelligence artificelle a officiellement fait son entrée en marketing.
L’année 2019 s’annonce riche en possibilités. Le Web mobile est solidement implémenté. Les recherches avec la voix sont tendances, pensons aux recherches avec Siri, Alexa, Cortana et Google. L’optimisation de votre site Web pour les recherches avec la voix est une des priorités en 2019. Les recherches avec les images sont également en plein essor (Pinterest). Et l’utilisation de l’intelligence artificielle avec les chatbots.
Tendance marketing 2019 : Optimisation pour les engins de recherche
L’optimisation pour les engins de recherche fait partie intégrante de toute activitée marketing interactive. L’optimisation passe également par l’optimisation de la vitesse de téléchargement de votre site Web. Google devrait en faire un cheval de bataille en 2019, et nous nous attendons à ce que les sites trop lents soient pénalisés.
Google a fait de grands changements en 2018 et ils continueront à implémenter de nouvelles fonctionnalités en 2019. Le SEO et la recherche payante sont indissociables. Voici un recap de la nouvelle plateforme de Google.
La recherche par la voix
D’après ComScore, 50% de toutes les recherches se feront par la voix d’ici 2020.
Recherches et publicités avec la voix
En publicité, les annonces en utilisant la voix devraient appraraître en 2019. C’est à surveiller.
L’optimisation de votre site Web pour les recherches avec la voix devient une priorité. REBOOT se tient à jour, afin de vous offrir le maximum pour le développement de votre entreprise. Ce type de recherche va founir de nouvelles données sur les besoins des usagers et permettre un meilleur ciblage pour les publicités et pages de destinations.
Une autre plateforme s’installe, la réalité augmentée ou AR. On ne peut rêver d’une immersion plus totale.
Recherche visuelle
La recherche visuelle fait son entré en marketing. Pour ceux et celles qui l’ont expériementé dans Pinterest, c’est une fonstionnalité fort intéressante. Il s’agit d’utiliser une photo au lieu d’un texte pour faire des recherches. Home Depot et Urban Outfitters ont commencé également à intégrer des recherches visuelles dans leurs engins de recherche. Bing et Google ont aussi implémenté la recherche visuelle. Le choix et l’intégration de photos originales dans votre site Web gagne de l’importance.
Recherche visuelle
Faites le teste dans Pinterest. Faites une recherche en utilisant une image plutôt que du texte.
Autre tendances marketing à surveiller : Instagram TV, Augmented Reality Advertising, l’intelligence artificielle et les chatbots. Essayez l’assistant virtuel de Vichy sur https://www.vichy.ca/. L’assistant virtuel va vous guider vers une routine de soin. Le chatbot a été développé par une entreprise de Montréal. Il illustre bien les possibilités qu’offrent les chatbots.
Les sites Web Mobiles
Pour certains, la mention de site Web mobiles comme tendance peut paraitre initile et pourtant. Le mobile continue de progresser et gagner en importance. La preuve, la mise en place par Google de l’indexation du mobile en priorité. Google a mis en place plusieurs outils afin d’aider les Webmasters à optimiser leur version mobile tant au niveau de l’interface qu’au niveau de la rapidité.
Selon Adobe, près de 8 consommateurs sur 10 cesseraient d’utiliser des contenus qui ne s’affichent pas correctement sur leur appareil.
Tendance marketing 2019 : Les médias sociaux
Alors que Facebook est en décroissance pour les moins de 55 ans, Messenger est quant à lui en croissance. Au niveau marketing, le marketing via Messenger va prendre de l’importance. Nike a déjà une plateforme avancée de chat via Messenger. Les pages entreprises peuvent déjà débuter dans ce nouveau canal de marketing de permission. Instagram est en croissance, Snapchat se taille une place chez les Milléniaux.
Stories
Les Stories vont prendre encore plus de place dans les médias sociaux. Les stories sont tendance.
Vidéos
Les vidéos sont déjà populaires, ils vont continuer leur croissance. Il faut prendre garde toutefois de créer des vidéos avec des objectifs clairs. Produire des vidéos pour le simple fait d’en produire, ne contrubue pas à l’amélioration des résultats. Prenez le temps d’analyser vos vidéos passés et regardez ceux qui ont produit le meilleur engagement.
Data-driven marketing
Une des meilleure façon de s’assurer d’avoir une stratégie marketing gagnante est de se fier à ses données. Apprendre de l’analyse de ses données permet d’améliorer ses tactiques marketing et s’assurer d’avoir des campagnes performantes.
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