Le marketing de contenu implique plusieurs types de contenu et de ressources. Un processus solide est le seul moyen de réussir à recueillir toutes les informations dans une organisation afin de produire du contenu pertinent. Un calendrier éditorial est un outil de planification essentiel.
1. Connaître ses dates importantes.
Est-ce que vous avez un lancement de produit ? Une campagne publicitaire ou encore des communications des ressources humaines. La planification du contenu est plus facile lorsque les processus sont bien identifiés.
Vous pouvez naturellement identifier du contenu plus léger avec les jours de la semaine par exemple.
Pourquoi planifier ses médias sociaux d'avance ?
1. Avoir une vision à long terme
2. Assurer une présence régulière
3. Gagner du temps
2. Pensez à votre contenu intemporel
Votre calendrier éditorial doit aussi contenir du contenu intemporel. C’est ce type de contenu qui fera que vos usagers retourneront sur votre site Web et vos médias sociaux. N’hésitez pas à demander à vos usagers quel type de contenu ils auraient besoin.
3. Tous les détails de votre calendrier éditorial sont importants
La précision des informations et le langage utilisé sont importants. Les textes doivent être complets, les hashtags recherchés d’avance. Pensez à inclure quel personae sera utilisé et à quel étape dans le processus de vente se trouve votre contenu.
Lorsque votre contenu est publié, pensez à mettre les liens dans votre calendrier éditorial, ceci vous permettra d’avoir à un seul endroit l’organisation de vos archives.
4. Planifiez et formalisez tout le processus de création
Votre calendrier éditorial centralise l’information, mais peut aussi servir pour la gestion de projet. Chaque individu impliqué aura une idée claire de ce qu’il y a à produire et à quelle date il doit livrer. Naturellement, pensez aux étapes de révision et de contrôle qualité. La documentation de votre processus de création sauve du temps. Voici un court de tâches à inclure.
- Stratégie
- Brief
- Création
- Production
- Révision
- Programmation
Un avantage de la planification
Avoir ses médias sociaux planifiés d’avance permet d’avoir de la souplesse.
5. S’adapter aux urgences
En marketing, il y a souvent des urgences, que ce soit une annonce du président ou encore profiter d’un contenu viral, il faut se garder de la place. L’idée est de ménager son équipe et de ne pas booker leurs temps à 100% afin de leur laisser de la place pour gérer les imprévus.
6. Votre contenu est pour votre auditoire
L’idée de base du marketing de contenu est de fournir de l’information pertinente pour votre auditoire afin de les intéresser et qu’éventuellement, ils se convertissent. Toujours avoir vos personae à porté de main.
7. Identifiez vos indicateurs de performance
Selon votre type de contenu et sa position dans votre entonoir de vente, identifiez vos KPI dans votre calendrier éditorial.
Comme par exemple :
Engagement
Visites sur site Web
8. Créez une bibliothèque pour votre contenu
La production de contenu entraîne immédiatement le besoin de créer un système d’archivage. L’organisation du contenu que vous produisez et son repérage facile, augmente l’efficacité de votre équipe. Un système clair est bien communiqué est une source de succès. L’auteure de cet article a étudié dans le domaine et a crée plusieurs systèmes de classifications.
9. Bien identifier les contenus pour son entonnoir de vente.
L’entonnoir de vente est critique à toute activité marketing. Bien connaitre les étapes permet de planifier son calendrier éditorial. L’objectif du calendrier éditorial est de planifier pour rencontrer les objectifs de l’entreprise.
1. La notoriété
2. La considération
3. La conversion
4. La loyauté
REBOOT Stratégies peut vous aider dans l’élaboration de votre calendrier éditorial. Contactez-nous.